بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر ایجاد مزیت رقابتی در صنعت طلا و جواهر استان البرز

امروزه محیط پویا ورقابتی سازمان ها را وادار نموده است که به سمت افزایش مزیت رقابتی حرکت کنند و حفظ بقای سازمان ها در محیط رقابتی دنیای امروز، راهی جز کسب مزیت رقابتی برای آنها باقی نمی گذارد. برهمین اساس بررسی عوامل موثر بر ایجاد مزیت رقابتی به عنوان مهم ترین هدف این تحقیق انتخاب شده است . این پژوهش از مدل لی و هسیه (2010) برای بررسی عوامل موثر بر مزیت رقابتی استفاده نموده است، شایان ذکر است که این مدل عوامل موثری همچون کارآفرینی، قابلیت های نوآوری و قابلیت های بازاریابی را در این مقوله دخیل می داند.این تحقیق که از حیث هدف کاربردی است با روش توصیفی ، پیمایشی انجام پذیرفته است ودر این راه پس از سنجش روایی وپایایی ابزار گرد آوری اطلاعات،از پرسشنامه ی محقق ساخته با 32 سوال بهره گرفته است. در این رابطه کارشناسان، متخصصان و مدیران و خبرگان اتحادیه طلا و جواهر استان البرز که تعداد آنها 50 نفر است به عنوان نمونه ی پژوهش وبا روش سرشماری مورد مطالعه قرار گرفته اند. از آن جا که داده های پژوهش نرمال بودند، در تجزیه وتحلیل آن ها از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شده است ونتایج حاکی از آنست که قابلیت های بازاریابی مهم ترین عامل در ایجاد مزیت رقابتی است. براین اساس با برنامه ریزی بازاریابی و تحلیل بازار و بهیود خدمات به مشتری و تمرکز بر فروش می توان مزیت رقابتی را افزایش داد. واژگان کلیدی:مزیت رقابتی ، کارآفرینی ، قابلیت های نوآوری، قابلیت های بازاریابی، صنعت طلا و جواهر